[ad_1]
Även om Twitter inte skickar en stor delegation för att träffa annonschefer i Cannes denna vecka, är företaget på ett uppdrag att vinna tillbaka annonsörernas förtroende, mitt i pågående förändringar av plattformens annonspolicy och innehållsstrategi under den nya ägaren Elon Musk.
Twitters beslut att anställa en långvarig annonsindustriledare Linda Yaccarino som VD är ett tydligt tecken på att det rör sig i den här riktningen, trots Musks egen motvilja mot annonsersamtidigt som det också är en signal om att Musks initiala försök att minska Twitters beroende av annonsdollar inte har fungerat som han först hade hoppats.
Faktum är att medan Twitters olika prenumerationsprogram nu tillhandahåller nya intäktsströmmar för företaget, representerar de bara en bråkdel av intäkterna som det tar in från annonser. Och med färre än 1 % av Twitter-användarna betalar för att använda appenverkar det som att Musk och Co. nu åter fokuserar på sin pitch till annonspartners, via olika löften och insikter utformade för att försäkra dem om att, trots Musks förändringar, Twitter förblir en säker marknadsföringsväg.
Först och främst har Twitter noterat att det är möte med fler leverantörer av varumärkessäkerhet och lämplighetför att ge en mer oberoende garanti.
Twitter säger att det för närvarande håller på att utvärderas nya tjänster från Zefr, Integral Ad Science, DoubleVerify och Unitary, som skulle ge annonsörer mer kontroll över placeringen av sina annonser i appen.
Twitter arbetar redan med Integral Ad Science och DoubleVerify på annonsmätning, och det står att, enligt deras oberoende analys, 99 % av uppmätta Twitter-annonsvisningar visas nu bredvid innehåll som anses vara säkert i enlighet med GARMs varumärkessäkerhetsgolv’.
Med andra ord, trots industrispekulationer, tillhandahåller Twitter under Elon faktiskt en varumärkessäker miljö, mätt med oberoende analys, vilket kan ge viss säkerhet för annonsörer som överväger deras Twitter-ansträngningar.
Det, enligt Twitter, har också sett fler annonsörer komma tillbaka till appen, med mer än 75 % av plattformens 100 bästa annonsörer kör nu Twitter-kampanjer igen. Det är en förbättring jämfört med tidigare i år, när rapporter antydde det 50 % av Twitters topp 100 hade stoppat alla annonsutgifter på grund av säkerhetsproblem.
Även om det fortfarande inte är lika för utgifter, med The New York Times rapportering att Twitters annonsintäkter i april minskade med 59 % jämfört med föregående år, vilket, baserat på nuvarande prognoser, inte verkar ha förbättrats mycket sedan dess.
Så det är en berättelse om två statistik – å ena sidan kommer fler annonsörer tillbaka till Twitter, men utgiftsdata tyder på att de fortfarande är väldigt försiktiga med sina kampanjer, eftersom Musk fortsätter att implementera nya annonsregler på ett infall, vilket är ett annat element som Twitter måste ta itu med.
Under helgen antydde Musk faktiskt att Twitter snart skulle göra det införa nya regler runt varumärken som försöker använda kommentarer på populära tweets som ”gratis reklam”. Detta kom som ett svar på att användare varnade Musk för till synes bluffande svar, men att införa regler för att bekämpa sådana kan också sluta påverka vissa legitima tweetstrategier.
Det har ännu inte gjorts någon uppdatering på den här fronten, men det är ytterligare ett exempel på hur Elons reaktiva regeländringar fortsätter att orsaka oro bland vissa annonspartners.
En annan oro på denna front är hatretorik, som Twitter själv hävdar har minskat avsevärt sedan Musk tog över på appen.
Olika experter har tillbakavisade dessa påståendenoch intressant nog har Musk till synes urvattnade sina uttalanden på denna front, och noterade i en intervju förra veckan att Synligheten för hatretorik har minskat med 30 % sedan förvärvetinte 50 % som han delade i mars.
Åtminstone en del av variationen här beror på hur hatretorik mäts, med Twitter till synes använda olika mätmetoder som minskar de totala siffrorna. Kanske visar detta reviderade nummer från Elon att Twitter nu har uppdaterat sitt tillvägagångssätt på denna front igen, vilket kan vara mer i linje med allmänna industristandarder kring sådana.
Men egentligen är det svårt att veta vad Twitters siffror faktiskt representerar, eftersom Elon själv har flip-floppat på olika nyckelstatistik flera gånger, beroende på hur det tjänar honom i stunden.
Som ni kommer ihåg, i juli förra året, när Elon försökte avstå från sitt erbjudande på 44 miljarder dollar för appenhävdade han att Twitters mDAU-antal faktiskt var radikalt felaktigt, eftersom det fanns mycket fler botprofiler i appen som Twitter rapporterade.
Twitter hade länge ansett att antalet falska profiler i appen översteg inte 5 % av det totala antalet mDAUbaserat på sin egen provtagning, men Musk hävdade att den faktiskt var mycket högre, med runt 33% av dess aktiva profiler är förfalskningar, baserat på hans egen forskning och analys.
Musk bestämde sig så småningom om att det var mer blygsamma 20 % av Twitter-profilerna som han trodde, baserat på hans teams analys, var falska, vilket vid den tiden skulle motsvara 50,6 miljoner användare, vilket minskade Twitters faktiska antal mänskliga användare till cirka 187 miljoner.
Ändå, kort efter att Musk tog över på appen, övergav han dessa påståenden helt och hållet och rapporterade istället att Twitter hade nått ett nytt rekordhögt mDAU-tal.
Så vad hände med alla bots? Var det en lögn som Elon berättade bara för att komma ur affären, eller tjänar det nu Twitter bättre att hävda alla dessa profiler som riktiga användare, eftersom det kan hjälpa det att locka till sig mer annonsutgifter?
Med detta i åtanke är det svårt att veta exakt vad någon av dessa siffror representerar, eftersom Twitter till synes har ändrat sin hållning baserat på vad den föredrar vid varje given tidpunkt.
Det är därför som tredjepartsverifiering är viktig, och det kommer att vara värt att notera, över tiden, vad dessa annonsdataleverantörer visar, när det gäller varumärkessäkerhet och räckvidd, som ett sätt att vinna tillbaka nervösa annonspartners.
I huvudsak är det oklart vad Twitters kommunicerade data representerar vid varje given tidpunkt, baserat på de betydande avvikelser som rapporterats. Detta är ytterligare ett element som Yaccarino kommer att behöva bli mer anpassad till eftersom hon ser ut att förbättra Twitters pitch till varumärkespartners.
[ad_2]
Source link