En betydande del av att utveckla Twitter till ett mer värdefullt erbjudande för annonspartners kommer att inkludera mer original videoinnehåll, med nya vd:n Linda Yaccarino att ta med sig hennes många års erfarenhet av att bygga en annonsstödd videoplattform in i verksamheten.

Yaccarino var en nyckelspelare i att etablera NBC:s Peacock-tjänst, som nu har över 20 miljoner prenumeranteroch det är denna kunskap som Twitter kommer att leta efter att integrera i sitt eget videoerbjudande, eftersom det strävar efter att slå samman Twitters popularitet som en ”andra visningstjänst” (dvs. en kompletterande plattform till vanligt TV-tittande) till en mer unik underhållningslösning.

Vilket är vägen som alla sociala plattformar är på väg. TikTok har lett vägen, när det gäller att omvandla sociala appar från interaktion från person till person, till en mer rak underhållning. Och nu vill Twitter följa efter – och längs denna linje har det lagts till en rad nya videoelement för att mata in i detta nya skifte.

Tidigare denna månad lade Twitter till exempel till bild-i-bild (PiP) uppspelning, så att Twitter-videor fortsätter att strömma utanför appen.

Twitter också förbättrat sin skärmspeglingsintegreringvilket gör det enklare att casta Twitter-video till din hem-TV, samtidigt som det också har lagts till mer responsiva uppspelningskontroller för att förbättra videoupplevelsen.

Dess senaste tillägg på denna front är en Airplay-knappen i förväg på iOSvilket gör det enklare igen att streama Twitter-videor direkt till din TV.

Utöver detta tillåter Twitter också nu Twitter Blue-prenumeranter att ladda upp videor som är upp till två timmar långai linje med dess bredare intäktsgenerering för skaparesom man hoppas kommer att uppmuntra fler utgivare att dela sitt innehåll direkt till appen, och sätta det i konkurrens med YouTube och andra plattformar, som en underhållningsdestination.

Twitter har fortfarande en väg att gå på den här fronten, med YouTube som erbjuder betydligt mer intäktsgenereringspotential. Men vägen utvecklas – och med större utgivare som Apple också experimenterar med att ladda upp längre videoinnehåll till appensom kan hjälpa till att bana väg för Twitters utökade video-push, och underlätta alla nya möjligheter för kreatörer och annonsörer i appen.

På den senare, Yaccarino nyligen noterade att utvecklingen förbättrades Helskärmsannonser med ljud kommer att vara ett av hennes viktigaste fokusområden tidigt, samtidigt som hon också arbetar med att locka fler kändisar och influencers till appen för att mata in denna nya push.

Tanken är att Twitter så småningom kommer att möjliggöra ett liknande videoflöde i helskärmsläge till TikTok, men med Twitter-exklusivt innehåll, med stora namnstjärnor som Tucker Carlson i spetsen, av byter till Twitter som en alternativ plattform för sitt inställda Fox News-program.

Även om de tidiga återkomsterna i detta skede visar att det fortfarande finns en bit kvar för att förändra användarbeteenden i detta avseende.

Tucker Carlsons nya Twitter-show väckte mycket uppmärksamhet tidigt, med det första avsnittet, baserat på Twitters antal videovisningar, genererade totalt 26,7 miljoner visningar. Det fick Musk att presentera plattformens räckvidd, i en pitch för andra sändare – men sedan dess har visningarna av efterföljande avsnitt minskat, med den senaste showen, den åttonde i det nya programmet, som endast nådde 3,8 miljoner tittare.

Det är fortfarande en betydande publik, utan tvekan, men den sjunkande visningsstatistiken visar att Twitter-användare inte har justerat hur de använder appen ännu, och att Twitter fortfarande har en bit kvar för att utveckla beteenden i linje med sin nya video-push.

Kan Twitter få det rätt och slå samman plattformens popularitet som en nyhetskälla i realtid till ett onlinevideokraftverk?

Twitter har försökt göra detta i flera år, på olika sätt, som ett sätt att bli en mer betydande leverantör av underhållning, tillsammans med relaterade kommentarer. Det har inte lyckats – men kanske, med Yaccarino vid rodret, kan Twitter återupprätta användarnormer, och slå samman mer videoinnehåll i appen, och därigenom skapa en ny möjlighet för videoannonser, och mer räckvidd till tittarna som ett resultat.

Det finns mycket att göra, men ramverket håller långsamt på att ta form, och det kan ge ny räckviddspotential för dina Twitter-kampanjer.