[ad_1]
Medan Elon Musk fortsätter att mixtra med Twitter och pressar användare mot att betala för att få full funktionalitet i appen, har Metas Twitter-utmanare Threads till synes snubblat från sin första lansering, baserat på den senaste användningsstatistiken från tredje part.
Du har utan tvekan sett siffrorna. Sensor Tower har rapporterat att Threads dagliga antal aktiva användare har sjunkit med cirka 70 % sedan lanseringenrapporterar data.ai som Threads-nedladdningar har saktade avsevärtoch olika förståsigpåare har redan förutspått att Metas nyhetsapp i realtid är avsedd att misslyckas, efter dess rekordstor uppgång till 100 miljoner medlemmar.
En del av det är baserat på hopp, med Musks mest framstående supportrar som vill förstärka nyheterna om Threads död hur de kan. Och även om det är för tidigt att verkligen bedöma vad dess potential kan vara, väcker siffrorna vissa legitima farhågor.
Så är Threads-hypetåget redan över, och borde du som sådan ens bry dig om att bygga en närvaro i appen?
Det finns ett par viktiga överväganden här. För det första är Threads fortfarande väldigt grundläggande, med begränsad funktionalitet och alternativ för inlägg. Ett viktigt tillägg kommer att vara ett ”Följande”-flöde, i avvikelse från den nuvarande, AI-rekommenderade ”Hem”-tidslinjen, som, baserat på senaste skärmdumpar från Instagram-chefen Adam Mosseris inläggkommer mycket snart.
Som du kan se i det här exemplet kommer det snart att finnas ett ”För dig” och ”Följer”-flöde i appen, vilket kommer att vara till stor hjälp för att göra det möjligt för användare att få en ström av innehåll från endast de profiler som de har valt att följa, liknande Twitter.
Nackdelen med det kommer att vara en mer begränsad postexponering, vilket kan se att engagemangsstatistiken per inlägg minskar, men det verkar vara ett nödvändigt steg, åtminstone tills Threads-algoritmen kan anpassas ordentligt till vad folk vill ha från appen, för att få den i paritet med tweets.
Det finns inte heller någon stationär app eller funktion för kontobyte, vilket gör det mer besvärligt för chefer för sociala medier att navigera. Med tanke på detta kan du föreställa dig att åtminstone några har valt att lämna det för tillfället, vilket leder till åtminstone en del av nedgången i användarantal. Men jag misstänker att när dessa funktioner väl läggs till kommer trådar att få draghjälp igen.
Varför så optimistisk? Därför att 117 miljoner människor har skapat en trådprofil, vilket motsvarar nästan hälften av Twitters aktiva användarbas. Det återspeglar ett stort intresse för en konkurrentplattform som är funktionell, lätt att använda och ger en liknande upplevelse som vad Twitter antingen gör eller en gång gjorde.
Gilla honom eller inte, Elon Musks polariserande tillvägagångssätt har alienerat många Twitter-användare, och den stora omfattningen av människor som registrerar sig för Threads återspeglar detta. Och eftersom Elon fortsätter att omforma Twitter i sin egen bild, är det osannolikt att dessa användare kommer att bli mer anslutna till plattformen igen.
Liksom liknande ökningar av registreringar till Mastodon och andra alternativa Twitter-appar vill folk ha något annat, men skillnaden med Threads är att många, många fler människor har registrerat sig och är villiga att skriva där istället. Mastodont anmälningar nådde en topp på 2,5 miljoner i december förra året, vilket motsvarar cirka 2 % av den tillväxt som Threads redan har sett. Som sådana är dessa inte jämförbara utmanarappar, vilket är anledningen till att Threads redan är i sin egen kategori, även med tanke på att det har använt Instagram som en ramp till dess tidiga tillväxt.
Det är också viktigt att notera intresset från kändisar, journalister och andra högprofilerade användare, som, om de fortsätter att göra inlägg i trådar, kommer att ta med sig sin publik.
Många kändisar var irriterade på Twitter tar bort deras bockoch har uttryckt sitt motstånd mot Elon Musk specifikt.
Även journalister har konsekvent kritiserats av Musk, men journalister har också spelat en nyckelroll i Twitters tillväxthistoria. Twitters totala antal användare är mycket lägre än till exempel Facebook, men Twitter har förblivit en relevant plattform eftersom det är en nyckelkälla för senaste nyheter och information, särskilt på grund av dess popularitet bland nyhetsbrytare och reportrar.
Men Musks upprepade attacker på ”mainstream media” har gjort att många letar efter ett annat utlopp, och det kan också leda till att de glider över till trådar, med många som redan postar där oftare än de twittrar.
Lägg till detta Musk’s kommande Twitter re-brandvilket kommer att se att appen blir ”X” istället, och möjligheten förblir mogen för störningar, och återigen, antalet personer som har registrerat ett intresse för Threads bådar absolut gott för dess framtida potential.
Och det finns också en annan viktig punkt att notera, som markerats av TechCrunch:
”Trådar fångas på framväxande mobilmarknader, där nedladdningarna fortfarande växer. USA är bara dess tredje största marknad. Den 17 juli stod Indien och Brasilien för ett större antal installationer, 60,1 miljoner (32,6 %) respektive 40,2 miljoner (21,8 %). USA levererade 27,8 miljoner nedladdningar, eller 15,1 %.”
Om Threads får draghjälp i dessa regioner kommer det att ytterligare öka dess framtida potential, särskilt när man också tänker på att Twitter aldrig riktigt har kommit ikapp i någon av regionerna.
Trådar kan bli den viktigaste realtidsappen för dessa användare, vilket kommer att bidra till ökad tillväxt och föra fler och fler användare till plattformen.
Så även om nyare siffror tyder på att intresset redan avtar, känns det mer som en paus inför nästa stora push från Threads, antingen genom introduktionen av nya funktioner, eller från nästa våg av Twitter-användare som trängs undan av Musks förändringar i appen.
Vilket gör Musks re-brand strategi särskilt riskabel vid denna tid, men Elon kommer att göra det på sitt sätt, oavsett vad någon annan tycker.
I grund och botten är möjligheten att konkurrera med Twitter fortfarande vidöppen, och det tidiga intresset för Threads visar att det kan konkurrera.
[ad_2]
Source link