TikTok är fast beslutna att göra shopping i appen till en grej, trots ljummet respons från västerländsk publik, eftersom man försöker dra nytta av appens enorma popularitet, och i synnerhet dess förmåga att driva trender.

Vilket naturligtvis TikTok kan göra. Fråga bara musikbranschen, som nu använder TikTok som en viktig marknadsföringsbarometer, till och med ändra artisternas låtnamn för att bättre anpassa sig till TikTok-trender.

Och nu vill TikTok använda den insikten för att driva sin nästa e-handels-push, med en ny produktpresentation i appen kallad ”Trendy Beat”som kommer att visa produkter tillverkade av TikTok själv.

Som rapporterats av Financial Times:

”Under de senaste veckorna har användare i Storbritannien börjat se en ny shoppingfunktion i TikTok-appen som heter ’Trendy Beat’, en sektion som erbjuder föremål som har visat sig populära på videor, såsom verktyg för att extrahera öronvax eller borsta bort djurhår från kläder. Alla varor som annonseras skickas från Kina, säljs av ett företag registrerat i Singapore som ägs av TikToks Peking-baserade moderbolag ByteDance, enligt anmälningar och personer som är bekanta med verksamheten.”

Processen injicerar TikTok sig själv i konsumenternas leveranskedja, i ett försök att till synes konkurrera med snabba modesajter som Shein och Temu.

”[The Project] använder TikToks kunskap om föremål som blir virala i appen, vilket gör att ByteDance kan förvärva eller göra dessa föremål själv, enligt personer med kunskap om planen. Företaget marknadsför sedan kraftigt Trendy Beat-produkter över konkurrerande säljare på TikTok, sa folket. TikTok sa att varumärket använde ett nätverk av leverantörer för att producera föremål för sitt Trendy Beat-erbjudande.”

Vilket är ett nytt tillvägagångssätt för TikToks e-handelsinsatser, som i huvudsak bygger sin egen produkt- och försäljningspipeline, i motsats till att förlita sig på tredjepartssäljare för att skapa sin egen TikTok-butik.

Fördelen för TikTok skulle vara förmågan att snabbare utnyttja trendiga produkter, samtidigt som man får direkt vinst från all försäljning. Det kan också fungera som en vanlig utlösande faktor – om TikTok kan börja marknadsföra och sälja mer trendiga föremål direkt i appen, kommer det att ge den fler exempel för att lyfta fram potentialen hos detsamma för varumärkespartners, eftersom det ser ut att övertyga dem om möjligheter till försäljning i appar.

Trots olika ansträngningar har TikToks in-stream-handel hittills inte lyckats få fart på västerländska marknader, även om det har blivit den viktigaste inkomstströmmen i den kinesiska versionen av appen. TikToks ser nu också en stabil användning av detsamma på andra asiatiska marknader, inklusive Singapore, Malaysia och Indonesienmen västerländska användare är fortfarande tveksamma till att kombinera sina sociala medier och shoppingupplevelser och föredrar antingen fysisk shopping eller dedikerade appar.

Men TikTok vet att det finns stor potential här. Onlineshoppingaktiviteten ökar stadigt över tiden, medan appar för återförsäljning också vinner dragkraft, särskilt de som erbjuder superbilliga erbjudanden som ett sätt att vinna över konsumenter och bättre anpassa dem till deras appar.

Det är faktiskt Temu själv för närvarande gör ett stort tryck på västerländska marknaderdär företaget enligt uppgift har förlorat i genomsnitt $30 per order i USA, eftersom det försöker vinna människor med omöjligt låga erbjudanden på ett brett utbud av slumpmässiga föremål.

Den långsiktiga visionen är att om de kan vinna över människor, kommer det att förändra konsumentbeteenden och bättre anpassa dem till deras appar. TikTok verkar nu ta en liknande väg, genom att använda löjligt låga priser för att locka konsumenter, i hopp om att ändra uppfattningen om processen.

Vilket skulle kunna fungera. Återigen, bredare shoppingtrender på nätet pekar på en ökande potential, medan yngre generationer blir allt mer benägna att surfa och handla online – och att locka dem med galna erbjudanden kan göra dem mer bekväma med processen.

Det kan så småningom vara nyckeln till att cementera shopping som ett vanligare beteende för västerländska användare i appen.