TikTok är den senaste sociala plattformen för att ta ett steg tillbaka från BeReal-trenden, med tillkännagivandet att den går i pension ’TikTok nu’, dess copycat-funktion som den lanserades i september förra året.

TikTok Now lanserades som en funktion i appen på vissa marknader och en separat app på andra. Det är inte klart om solo-appen kommer att stängas, men alternativet i appen kommer snart att inte finnas längre.

Som du kan se i denna varningdelas av experter på sociala medier Matt Navarraalternativet kommer snart att ”upphöra”, även om användare fortfarande kommer att kunna komma åt sitt tidigare publicerade TikTok Now-innehåll i appen.

Det är det senaste tecknet på att BeReal-trenden håller på att blekna ut, och appen själv ser också en släppa av användare, eftersom den försöker utöka sin funktionalitet. Det började nyligen testa en Bonus BeReal med användare i Storbritannien, samt ’Riktiga människor’, som gör det möjligt för användare att följa kändisar.

Det återstår att se om dessa uppdateringar kommer att haka på, men den största utmaningen för BeReal verkar vara att det är mer av en funktionalitet än en separat app, och utanför en prompt per dag finns det inte så mycket mer du kan bygga in i kärnupplevelsen.

Fast BeReal säger att det går bra. Redan i april rapporterade appen att det nu är upp till 20 miljoner dagliga aktiva, och det fortsätter att växa runt om i världen. Det är ett hopp på de 10 miljoner användare som det rapporterade om augusti 2022men det visar också att det inte har upprätthållit betydande tillväxtmomentum under de sex månaderna sedan.

Det är troligen därför Instagram också har gjort det saktade sin utveckling av sin ”Candid” klonfunktionmed TikTok nu på väg in i trenden, förmodligen på grund av bristande intresse.

För TikTok-användare är det troligen inte ett stort slag, eftersom de förmodligen inte aktivt använde Now ändå. Men kanske, för användare av den separata appen, kan de ha mer gemenskap och anslutning via alternativet.

Vi har bett TikTok om mer information om appens framtid, och vi kommer att uppdatera det här inlägget om/när vi hör tillbaka.