Medan Twitter kämpar för att sälja användarna på Twitter Blues värde och Meta utökar sitt prenumerationsutbud till fler regioner, är det Snapchat som faktiskt når störst framgång i den nya vågen av sociala prenumerationer, med sitt Snapchat+-alternativ nu upp till fyra miljoner betalande abonnenter, ett år efter den första lanseringen.

Snapchat+ – som framför allt inte inkluderar en verifieringsbocken (även om den innehåller ett Snapchat+-märke) – erbjuder en rad exklusiva tilläggsfunktioner för din Snapchat-närvaro för $3,99 per månad.

Dessa tillägg inkluderar:

• Tillgång till exklusiva Snapchat-ikoner
• Förbättrad datainsikt om din användning och engagemang
• Priority Story svarar
• Anpassade inläggsvy-emojis
• Möjligheten att frysa dina Snap Streaks
• AI-genererade profilbakgrunder

Med tanke på nyttan som Snap tillhandahåller för sin 750 miljoner aktiva användare varje månaddessa tillägg är av betydande värde, eftersom de förbättrar upplevelsen i appen, med anpassningsbara element som är i linje med användningen.

Det är därför som Snapchat+ har sett en relativt bra användning – även om det också är värt att notera att fyra miljoner bara är en liten bråkdel av Snaps totala publik.

Vilket är det stora problemet med sociala abonnemang. När Elon Musk presenterade Twitter Blue som en nyckelkomponent i hans ”Twitter 2.0” föryngringsplan, noterade många analytiker att prenumerationsmetoden hade prövats eller övervägts av olika appar tidigare, till begränsad entusiasm från användarna.

Det grundläggande ramverket för Musks plan är vettigt – om du kan ta ut ett litet belopp per användare, kommer det att göra det svårare för bothandlare att skapa miljontals profiler och använda dem för att påverka diskussioner i appen, för om tillräckligt många användare betalar, kommer att lyfta fram bots kontra riktiga människor – dvs människorna kommer att vara betalande prenumeranter och botarna kommer inte att göra det.

Problemet är att $8 per månad inte är en liten summa för många människor. Och istället för att fokusera på att lägga till nytta i paketet, valde Elon istället att sälja verifieringsmärken, som omedelbart förlorade sitt upplevda värde och exklusivitet genom själva handlingen att sälja dem.

Så medan många Twitter-användare ville bli verifierade som en form av social valuta i appen, devalverade försäljning av bockar i huvudsak detta som en produkt. Kombinera det med ett medelmåttigt Twitter Blue-erbjudande, med funktioner som de flesta användare inte bryr sig om, och det är ganska lätt att se varför bara 0,3 % av Twitter-användarna har loggat in för att betala.

Meta mår kanske bättre, med sin Meta Verified planerar också att sälja bockmärken, men med ett extra mervärde av direkt, personlig kontakt för kontoproblem. För många Meta-användare är det bara värt $11,99 per månad – även om Meta ännu inte har tillhandahållit någon statistik om hur Meta Verifed tagits upp.

Ändå, även vid de mest optimistiska uppskattningarna, är det osannolikt att något av dessa prenumerationserbjudanden någonsin kommer att ta upp mer än ensiffriga procentandelar av varje apps respektive användare.

Som ett exempel – YouTube Premium, som har varit tillgängligt i flera år och erbjuder ett ganska bra mervärde utan in-stream-annonser, har enligt uppgift för närvarande cirka 50 miljoner prenumeranter. Det är slut YouTubes 2 miljarder användare – 2,5 % av den totala publiken.

I detta skede är Snapchat+ upp till 0,53 % av Snaps totala användarbas, medan Twitter Blue, som nämnts, ligger på 0,3 %.

Det är en bra kompletterande inkomstström, helt klart, och en praktisk extra intäktsväg att ha. Men det kommer inte att bli en lösning, som Elon hade hoppats från början.

Ändå verkar Snap vara nöjd med sin ytterligare intäktsväg, och det har tillkännagett två nya Snapchat+-funktioner för att locka in fler prenumeranter.

Först och främst lägger Snaps till ’expressive chat messages’, som i huvudsak är ett nytt teckensnittsstorleksreglage för dina DM.

Det lägger också till anpassade chattfärger för att ytterligare anpassa din Snap-upplevelse.

De är inte spelförändrande funktionella tillägg – vilket är viktigt, eftersom det betyder att icke-prenumeranter fortfarande kan använda appen på ungefär samma sätt, så att Snap inte förlorar människor genom uteslutning. Men de tjänar ett additivt syfte.

Och med Snap som spelar en nyckelroll för sin publik, finns det helt klart ett värde i vad Snapchat+ tillhandahåller.