Detta kan vara ett stort problem för Google och för annonsörer som har använt deras videoannonskampanjer.

Enligt ny analys, utförd av ad intelligence-företaget Adalyticshar cirka 75 % av annonserna som köpts via Googles TrueView-videokampanjer visats på ytor som inte uppfyller Googles standarder för annonsplacering, där Google lovar specifika parametrar för tittarupplevelsen och exponeringen inom dessa kampanjer.

Enligt Adalytics resultat:

”I åratal verkar betydande mängder av TrueView överhoppningsbara in-stream-annonser, köpta av många olika varumärken och mediebyråer, ha visats på hundratusentals webbplatser och appar där konsumentupplevelsen inte uppfyllde Googles angivna kvalitetsstandarder. Till exempel visades många TrueView InStream-annonser avstängda och spelades automatiskt upp som outstream-video eller som dolda videospelare på oberoende webbplatser. Ofta fanns det lite eller inget organiskt videomedieinnehåll mellan annonserna, videoenheterna spelade bara upp annonser.”

Som Adalytics noterar inkluderar Googles standarder för TrueView-videokampanjer specifika parametrar kring kvalificerade annonsvisningar, baserat på exponering på olika plattformar.

Som förklarat av Google:

”TrueView ger annonsörer mer värde eftersom de bara behöver betala för faktiska visningar av sina annonser, snarare än visningar. Tittarna kan välja att hoppa över videoannonsen efter 5 sekunder. Om de väljer att inte hoppa över videoannonsen, ökas antalet visningar av YouTube-videor när tittaren tittar på 30 sekunder av videoannonsen (eller varaktigheten om den är kortare än 30 sekunder) eller interagerar med din video, beroende på vad som inträffar först. Videointeraktioner inkluderar klick för att besöka din webbplats och klick på uppmaningsöverlagringar (CTA).

På grund av denna högre engagemangströskel har TrueView-kampanjer varit ett populärt alternativ bland större utgiftsmärken, men om den här nya analysen är korrekt har dessa företag inte fått vad de har betalat för genom att använda detta tillvägagångssätt.

Enligt Wall Street Journalsom kan komma att kosta Google miljarder i återbetalningar, samtidigt som det också avsevärt skadar trovärdigheten för dess annonsverksamhet.

Som du kan förvänta dig har Google tillbakavisade rapportenoch kritiserade vad det kallas en ”extremt felaktig” skildring av dess system.

Den huvudsakliga problematiken för Google är att rapporten, enligt dess uppfattning, överskattar placeringen av videoannonser via nätverket Google Video Partner (GVP).

Som förklarat av Google:

”Rapporten antyder felaktigt att de flesta kampanjutgifterna körs på GVP snarare än YouTube. Det är helt enkelt inte rätt. Den överväldigande majoriteten av videoannonskampanjerna visas på YouTube. Videoannonsörer kan också visa annonser på GVP, ett separat nätverk av tredjepartswebbplatser, för att nå ytterligare målgrupper, om det hjälper dem att nå sina affärsmål. Även om endast en liten andel av videoannonserna visas på GVP, är det effektivt: vi har sett att lägga till GVP i YouTube-kampanjer ökar räckvidden med över 20 % för samma budget.”

Google hävdar vidare att över 90 % av annonserna på GVP är synliga för människor över hela webben och att annonsörer bara betalar för annonser när de visas, samtidigt som det stöder oberoende tredjepartsverifiering från olika leverantörer för att säkerställa dess synlighetsanspråk.

Hur som helst, belyser rapporten återigen kvardröjande frågor inom det digitala marknadsföringsutrymmet om synbarhetsmått och vad som exakt kvalificerar sig som en giltig ”vy” i detta sammanhang.

Twitter har som ett annat exempel också kommit under lupp på senare tid pga dess räkning av videovisningar för sina in-tweet-listormed en ”vy” i detta sammanhang som tickar över en gång i sekunden spelas upp på skärmen.

Variationen i hur plattformar mäter sådana har lett till förvirring över vad denna statistik ens betyder – även om Google i detta specifika sammanhang har kommunicerat mycket tydligt att en högre nivå av engagemang krävs för att utlösa en vy för dessa kampanjer.

Resultaten kommer nu att granskas mer, samtidigt som de också kommer att tvinga Google att lugna sina annonspartners och ge fler insikter i dess processer, för att visa varför resultaten inte reflekterar dess system. Baserat på Googles svar verkar det vara övertygat om att det inte har något fall att svara på, men de exempel och anteckningar som presenteras i rapporten tyder på att det finns mer i det än en generisk hit.

Vi kommer att hålla dig uppdaterad om eventuella framsteg.