Detta kan vara ett stort problem för Google och för annonsörer som har använt deras videoannonskampanjer.

Enligt ny analys, utförd av ad intelligence-företaget Adalyticshar cirka 75 % av annonserna som köpts via Googles TrueView-videokampanjer visats på ytor som inte uppfyller Googles standarder för annonsplacering, där Google lovar specifika parametrar för tittarupplevelsen och exponeringen inom dessa kampanjer.

Enligt Adalytics resultat:

”I åratal verkar betydande mängder av TrueView överhoppningsbara in-stream-annonser, köpta av många olika varumärken och mediebyråer, ha visats på hundratusentals webbplatser och appar där konsumentupplevelsen inte uppfyllde Googles angivna kvalitetsstandarder. Till exempel visades många TrueView InStream-annonser avstängda och spelades automatiskt upp som outstream-video eller som dolda videospelare på oberoende webbplatser. Ofta fanns det lite eller inget organiskt videomedieinnehåll mellan annonserna, videoenheterna spelade bara upp annonser.”

Som Adalytics noterar inkluderar Googles standarder för TrueView-videokampanjer specifika parametrar kring kvalificerade annonsvisningar, baserat på exponering på olika plattformar.

Som förklarat av Google:

”TrueView ger annonsörer mer värde eftersom de bara behöver betala för faktiska visningar av sina annonser, snarare än visningar. Tittarna kan välja att hoppa över videoannonsen efter 5 sekunder. Om de väljer att inte hoppa över videoannonsen, ökas antalet visningar av YouTube-videor när tittaren tittar på 30 sekunder av videoannonsen (eller varaktigheten om den är kortare än 30 sekunder) eller interagerar med din video, beroende på vad som inträffar först. Videointeraktioner inkluderar klick för att besöka din webbplats och klick på uppmaningsöverlagringar (CTA).

På grund av denna högre engagemangströskel har TrueView-kampanjer varit ett populärt alternativ bland större utgiftsmärken, men om den här nya analysen är korrekt har dessa företag inte fått vad de har betalat för genom att använda detta tillvägagångssätt.

Enligt Wall Street Journal, som kan komma att kosta Google miljarder i återbetalningar, samtidigt som det också avsevärt skadar trovärdigheten för dess annonsverksamhet. Det är en stor upptäckt som ifrågasätter alla Googles annonserbjudanden, och det ska bli intressant att se hur de många annonsörerna svarar och hur Google ser ut för att förklara resultaten.

Uppgifterna belyser återigen frågor om onlineannonsanalys och vad som kvalificeras som en giltig ”vy” i detta sammanhang. Twitter har som ett annat exempel kommit under lupp på senare tid pga dess räkning av videovisningar för sina in-tweet-listormed en ”vy” i detta sammanhang som tickar över en gång i sekunden spelas upp på skärmen.

Variationen i hur plattformar mäter sådana har lett till förvirring över vad denna statistik ens betyder, även om Google i detta specifika sammanhang har kommunicerat mycket tydligt att en högre nivå av engagemang krävs för att utlösa en vy för dessa kampanjer.

YouTubes TrueView har också utvärderats av tredjepartsanalysföretag och fått helt klart för dess metodik och process. Om dessa fynd är korrekta kan allt detta komma att ifrågasättas, vilket kan leda till ett helt nytt tillvägagångssätt för videovisningsmätning och transparens – såväl som betydande straff för Google som ett resultat.

Vi kommer att hålla dig uppdaterad om eventuella framsteg.