Nya Twitter-vd:n Linda Yaccarino får verkligen den fulla Elon Musk-upplevelsen under sina första veckor i appen, eftersom företaget arbetar för att möta utvecklande regionala tillämpningskrav, medan Musk själv fortsätter att bryta mot kontroverser via sina egna tweets.

Den här veckan är både Yaccarino och Musk det möte med EU:s integritetskommissionär Thierry Bretontillsammans med EU-kommissionens bedömare, för att diskutera hur Twitter placeras när det gäller att uppfylla sina åtaganden enligt EU:s Digital Services Act (DSA).

Twitter drog sig ur EU:s frivilliga Uppförandekod för desinformation onlineförra månaden, som är en del av DSA – fastän Musk vid den tiden noterade att Twitter förblev engagerat i EU-koden, inklusive dess nya krav på polisiär desinformation, även om de hade valt bort detta frivilliga element.

Musks långvariga hållning är att Twitter kommer följa lagarna i varje region, men kommer inte att gå utöver lagen av någon anledning. Som sådan kan den frivilliga koden ses som att den går längre än vad som är nödvändigt – även om Musk också har träffat EU-ledare, och Breton självflera gånger för att upprepa sin önskan att arbeta med dem för att säkerställa Twitters efterlevnad vid behov.

Det ska bli intressant att se hur denna veckas möte och granskning utspelar sig, och hur Twitters nedskalade arbetsstyrka uppfyller dessa krav. Om det inte är det kan du förvänta dig att EU-tjänstemän vidtar ytterligare åtgärder för att sanktionera appen, vilket potentiellt kan leda till böter, och till och med förbud, om Twitter inte agerar.

Och det är inte den enda platsen där Twitter kan ställas inför operativa utmaningar, och Australiens eSafety Commissioner uppmanar också företaget att ge en förklaring av hur det planerar att ta itu med ökningen av hatretorik i appen, baserat på den ökande frekvensen av rapporter till kommissionärens kontor.

Som rapporterats av Väktaren:

”Australiens eSafety-kommissionär säger Twitter har ”släppt bollen” när det gäller att ta itu med näthat och har utfärdat ett juridiskt meddelande till sociala mediejätten och kräver en förklaring om vad den gör mot gissel. Kommissionären, Julie Inman Grant, sa att det har varit fler klagomål på näthat på Twitter under det senaste året än någon annan plattform, och klagomålen har ökat sedan Elon Musks övertagande av företaget i oktober.”

Twitter själv hävdar att exponeringen för hatretorik har minskat avsevärt sedan Musk tog över appen, även om den faktiska graden av sådana har reviderats på senare tid i Twitters egen rapportering.

Redan i mars rapporterade Twitter att hattalsintryck hade varit minskat med 50% som ett resultat av förändringar ledda av Musk, men i en intervju förra veckan uppgav Musk själv det Synligheten för hatretorik har minskat med 30 % sedan förvärvet.

Båda är imponerande resultat, men det finns också en betydande skillnad i rapporteringen här, med Twitters exponeringssiffror för hattal som verkar ha ökat med nästan hälften under de senaste tre månaderna.

Kan det vara resultatet av Twitter tillåta tidigare blockerade användare tillbaka till appen via Musks ”amnesti”-program, eller kanske reflekterar detta Twitters nya ”yttrandefrihet, inte räckviddsfrihet”.som syftar till att minska sändningsutbudet av stötande kommentarer, i motsats till att ta bort dem direkt?

Det är omöjligt att säga utan de faktiska rapporteringsuppgifterna, som endast är tillgängliga internt, men uppenbarligen anser Australiens eSafety Commissioner att Twitter inte gör tillräckligt och har anspelat på att detta händer som ett resultat av Twitters personalnedskärningar – även om det också är värt att notera att Musk hävdade också denna vecka att Twitters personalsiffror i detta område faktiskt har inte minskat nämnvärt sedan han tog över på appen.

Hur som helst, Twitter står inför böter på nästan 700 000 USD per dag för fortsatta överträdelser om det inte åtgärdar kommissionens farhågor.

Så Yaccarino har några ganska stora problem att ta itu med, samtidigt som han arbetar för att lindra annonsörernas oro kring samma element, vilket har fått några viktiga Twitter-annonspartner att pausa sina annonsutgifteräven om många nu kommer tillbaka.

Bara för att hålla saker kryddiga har Musk också lagt till ytterligare ett element i mixen, genom att säga att användningen av termerna ”cis” eller ”cisgender” kommer nu att betraktas som förtal av Twitters team om de används på ett kränkande eller trakasserande sätt.

Musk har ytterligare förtydligas att användare inte blir avstängda för att bara använda dessa termer, ’men deras inlägg kommer att se mycket mindre räckvidd, eftersom det inte kommer att rekommenderas till andra’ om de visar sig använda sådana i ett negativt sammanhang.

Ungefär som Musks senaste kommentarer om missbruk av tweetsvar för gratis reklam, detta är ännu inte en officiell regel, och formuleringen av en sådan kommer att vara viktig för att bedöma exakt vad detta innebär i sitt sammanhang. Men det är ett annat ställningstagande som kan väcka oro bland annonspartners, om hur Twitter försöker genomdriva sina regler i splittrande och kontroversiella frågor – även om den grundläggande principen här, att könsterminologi inte ska användas som ett medel för övergrepp, är vettig.

Men det är ett annat övervägande som kommer att väcka debatt, och täckning baserad på Musks ställningstaganden, som Yaccarino nu kommer att få i uppdrag att hantera eftersom hon ser ut att säkra mer annonsutgifter.

Det är uppenbart att Musk inte kommer att hålla tillbaka på sina åsikter, eftersom han upprepade gånger har sagt att han inte kommer att göra det, och det kommer att förbli en balansgång för Yaccarino i hennes uppdrag att leda företaget.

Vilket kommer att förbli utmanande – men igen, Twitter 2.0-teamet verkar övertygade om att de kommer att kunna använda video för att bygga en plattform som så småningom kommer att bli så stor att annonsörer inte kommer att kunna ignorera det på något sätt.

Kanske är det vägen framåt, men oavsett kommer Twitter fortfarande att behöva uppfylla sina regionala krav och säkerställa efterlevnad av varje jurisdiktion på denna front.

Åh, också, Elons utmanade Mark Zuckerberg till en burmatch för att lösa deras meningsskiljaktigheter, vilket Zuckerberg har accepterat via sin Instagram-profil.

Zuckerberg tog nyligen flera medaljer i sin första jiu-jitsu-turneringenså mina pengar skulle vara på Mr. Metaverse om detta verkligen går vidare.