Meta har meddelat några nya videoförbättringar för Facebookeftersom den fortsätter att utvecklas från en social app till en underhållningsplattform, i linje med bredare industritrender.

Först och främst döper Meta om sin ”Titta”-fliken till ”Video”, vilket är mer representativt för plattformens utökade videoutbud, utöver dess dedikerade programmering i det ursprungliga Watch-flödet.

Enligt Meta:

”Fliken Video, tidigare känd som Facebook Watch, är nu en enda butik för allt video på Facebook, inklusive rullar, långformat och liveinnehåll. Fliken Video kommer att se bekant ut – du kan rulla vertikalt genom ett personligt flöde som rekommenderar alla typer av videoinnehåll – men kommer också att innehålla nya horisontella rullningssektioner som markerar rekommenderade rullar, så att du snabbt kan hoppa in i kortformad video.”

Som nämnts hade Watch varit Metas ursprungliga programmeringsnav, men under de senaste åren har det glidit bort från detta tillvägagångssätt, till förmån för att lyfta fram det topppresterande innehållet från användare istället, via algoritmisk matchning.

Som det klonades från TikTok, kortformsvideoledaren, som har sett stor framgång i att flytta människor bort från deras sociala graf för att se det bästa innehållet för dem, baserat på deras intressen, enligt TikToks system.

Meta följer nu det spåret, som har sett det öka tid på Facebook och Instagrameftersom fler människor fastnar av AI-matchat videoinnehåll som visas in-stream.

Som sådan behöver Meta inte professionellt beställt innehåll på samma sätt som det en gång gjorde, därav ommärkningen av Titta-fliken, vilket också gör det möjligt för den att skjuta in ett bredare utbud av videoinnehåll i det flödet.

Meta säger att en ny ”Video”-flik kommer att dyka upp i appens huvudgränssnitt inom kort.

På samma sätt designade Meta’s också om sin video Explore-element för att bättre lyfta fram populära videoämnen.

Som du kan se i det här exemplet kommer den uppdaterade videon Utforska att belysa trendämnen för varje användare, via en blandning av mänsklig kuration och maskininlärning. Det, idealiskt, kommer att få fler människor att spendera mer tid på att scrolla igenom videoflödet och upptäcka mer högpresterande innehåll som är relevant för dem.

Meta vill också underlätta skapande av kortare videor genom att integrera Reels redigeringsverktyg i huvudflödet.

Uppdateringen kommer att bredda åtkomsten till Metas Reels-verktyg, inklusive mer responsiv videoredigering, som sannolikt kommer att se ännu bättre, mer polerat videoinnehåll läggas upp av fler användare i appen.

Meta noterar också att användare nu kan ladda upp HDR-videor för Reels, vilket ger ett videoformat av högre kvalitet (mer information om Metas uppdaterade HDR-stöd här).

Slutligen lägger Meta också till möjligheten att visa och skriva kommentarer på Instagram Reels som har rekommenderats till dig på Facebook, utan att behöva växla mellan appar.

Om dina Facebook- och Instagram-konton är anslutna kommer du nu att kunna få hela visnings- och engagemangsupplevelsen för varje klipp på Facebook, vilket kan hjälpa till att förbättra användningen.

Den större pushen, som nämnts, är att förse Facebook-användare med mer underhållande videoinnehåll, i linje med användningstrender, vilket har sett att fler människor spenderar mer tid i appen, på grund av att fler AI-rekommenderade videoklipp dyker upp i deras flöde.

Motsatsen till detta är det skapande och engagemang i båda apparna är på nedgångmed färre personer som lägger upp personliga uppdateringar på både Facebook och Instagram än de har gjort tidigare.

Människor är nu mindre benägna att dela med sig av sina personliga uppdateringar, vilket är anledningen till att video nu är ett så centralt fokus för Meta, eftersom det ser ut att maximera retention och intresse.