Jag vet inte om Twitter-användningen ökar – även om jag definitivt inte tror att den växer i den takt som Elon Musk upprepade gånger har hävdat. Och jag vet inte om Metas snart släppta Twitter-konkurrentapp kommer att få dragkraft, även om jag vet att den redan har misslyckats en gång med i princip samma idé.

Men det här ser ut att bli nästa stora slagfält för sociala medier, både bokstavligt och bildligt, eftersom Meta försöker dra nytta av användaroro till följd av Musks förändringar på Twitter, med lanseringen av sin nya P92/Barcelona/Threads-app kommer väldigt snartenligt senaste rapporter och insikt.

Som delas av Alex Heath i hans Nyhetsbrev på kommandoradenMeta planerar att lansera P92 någon gång nästa månad, med en ny textapp i realtid, byggd på baksidan av Instagrams nätverksdiagram.

Enligt Hed:

”Den nya, textbaserade appen, kallad Project 92 internt, och potentiellt Threads externt, är för närvarande planerad att komma ut i mitten av juli, enligt personer som är bekanta med planen. Appen kommer att marknadsföras inuti Instagram, vilket ger den en enorm distributionskälla på dag ett, och folk kommer att kunna fylla den automatiskt med sin Instagram-kontoinformation för att snabbt komma igång.”

Heath noterar vidare att Meta hoppas kunna nå ”tiotals miljoner” användare inom de första månaderna efter det att appen blir tillgänglig för allmänheten.

Vilket kan utgöra ett betydande hot mot Twitter, som självt för närvarande tjänar runt 250 miljoner aktiva användare. Även om den siffran är spekulativ. Innan han köpte Twitter, och i ett försök att slingra sig ur sitt uppköpserbjudande på 44 miljarder dollar, hävdade Elon Musk att cirka 20 % av Twitter-profilerna var faktiskt bots, och att Twitter blåste upp sin faktiska användarstatistik för att blidka marknadsanalytiker. Ändå, så fort han tog ägandet av appen, verkade Elon glömma allt detta helt och hållet, och Twitter lade plötsligt till många miljoner fler helt mänskliga användare – vilket, enligt hans uppfattning, bara är ett bevis på hans popularitet.

Men det verkar ganska bekvämt, och om Musks botuppskattningar var korrekta, ganska häpnadsväckande, när det gäller tillväxt. Vid en 20% minskning av Twitters mDAU-antal skulle det betyda att Twitter hade cirka 190 miljoner faktiska mänskliga dagliga aktiva användare när Musk tog över appen. Den har nu, enligt sin egen rapportering, 250 miljoner aktiva – så Twitter, om man ska tro dessa siffror, har lagt till 60 miljoner användare under de senaste sex månaderna.

Det är ungefär tre gånger Twitters tidigare snabbaste tillväxttakt, vilket skulle vara en fantastisk tillväxthistoria, men som nämnts, en som jag skulle vara lite skeptisk till, med tanke på den omgivande diskussionen.

Men även om man tar Twitter på sitt ord kan Instagram fortfarande utgöra ett verkligt hot.

Om Instagram, som enligt uppgift har över 1,3 miljarder aktivakan pusha 100 miljoner eller så av sina användare till den här nya textappen, vilket kan ge den ett kritiskt tillväxtmomentum, vilket kan göra den till en riktig utmanare till Twitters position som ledare i nyhetsdiskussion i realtid.

Twitter verkar redan tappa lite mark på denna front, på grund av olika förändringar i appen. Twitters beslut att främja betalande användare framför andra har minskat dess relevans i realtid, åtminstone till viss del, medan som en journalist också nyligen noterade, Twitter @handle är inte längre nyckelkortet för många mediemedlemmar.

Vilket är vettigt, Elon Musk själv har upprepade gånger kritiserat ”legacy” media och målat ut majoriteten av journalisterna som korrupta. Du kan då se varför många skulle vara mindre bekväma med att dela sina perspektiv i appen, och det är detta element som har öppnat dörren för Meta att lansera sitt P92-projekt – även om jag fortfarande inte är övertygad om att det kommer att gå med ”Trådar” som appnamn , med tanke på att den redan har lanserat en separat meddelandeapp som heter Threads tillbaka 2019som den sedan stängde av mindre än två år senare.

Oavsett vilket namn den väljer att gå med, verkar det finnas en möjlighet för appen, en lucka för den att flytta in i och fylla, som en alternativ realtidsuppdateringsström, på liknande sätt som Twitters användargränssnitt.

Och det kan verkligen vara orsaken till en strid i verkligheten också, med Elon Musk och Meta-chefen Mark Zuckerberg som verkar gå med på en burmatch utlöst av hullingar om Metas nya utmanarapp.

UFC-chefen Dana White säger det han har pratat med både Musk och Zuck om en möjlig match, potentiellt att hållas i Las Vegas. Zuckerberg har tävlat i jiu-jitsu-turneringar på senare tid, medan Elon påståenden att utbildas i judo, Kyokushin och ”inga regler streetfighting”, vad det nu betyder.

Det verkar löjligt att det är här vi befinner oss när det gäller diskussioner om sociala företag, men som nämnts kommer nästa slagfält för appar för sociala medier, och en verklig match i verkligheten kan bara vara underkortet för den större kommande konflikten.