Meta har publicerat en ny rapporti samarbete med Deloitte, som undersöker det föränderliga landskapet för datasekretess och hur företag kan förbereda sig för nästa stora förändringar, samtidigt som de maximerar sin kapacitet för att nå publiken.

Olika policy- och institutionella förändringar har lett till nya policyer kring hur människors personuppgifter kan och inte kan användas, och det kommer att ha stor inverkan på annonsinriktning, målgruppsuppsökande och mer, med marknadsförare som tvingas hitta nya sätt att optimera informationen. som de kan använda inom dessa nya parametrar.

Element som data renrum och avidentifierade publikinsikter är bland de viktigaste övervägandena, som undersöks i denna ny rapportunder den bredare flaggan ”privacy-enhancing technology” (PET) som kommer att bli vanligare och som alla företag måste vara medvetna om att gå vidare.

Rapporten tittar på hur PET:er hjälper till att skydda människors data, samtidigt som det möjliggör att nya insikter och åtgärder kan vidtas utifrån densamma.

Enligt Rapportera:

”PET spelar en allt viktigare roll för att hålla det digitala reklamekosystemet fungerande. När solen sakta går ner på tredjepartscookies på Chromium-baserade webbläsare, undersöks PET:er för att lösa alternativ integritetsaktiverad aktivering, mätning och inriktning. Det finns också konsortieledda förslag, samarbeten mellan olika parter i AdTech-branschen, för att hitta branschlösningar som kan leverera privat plattformsoberoende, kundmatchning och mätning mellan annonsörer och publicister.”

I grund och botten måste marknadsförare bli smartare om den data de kommer att ha tillgång till, samtidigt som de använder nya metoder för maskininlärning för datasortering för att bättre rikta in sig på människor med sina kampanjer.

Rapporten undersöker skillnaderna i datametoder och hur PET underlättar nya lösningar.

”I ena änden av spektrumet är organisationsskydd process- och styrningsorienterade, vilket kan vara förankrat i kontrakt och operativa processer. Å andra sidan minimerar tekniska skydd, såsom PET:er, obehörig åtkomst och/eller användning (inklusive analys) av konsumentdatauppsättningar med hjälp av en blandning av kryptografi, hårdvara och statistiska tekniker. Däremellan använder skydd en blandning av behörigheter, statistik och lättare kryptografi för att göra det svårare att behandla data på otillåtna sätt.”

Rapporten tittar också på hur olika PET-metoder används av företag för att maximera analytiska möjligheter.

Det finns också specifika rekommendationer för hur marknadsförare bör förbereda sig för nästa steg, som i huvudsak handlar om att känna till dina nuvarande dataanvändningsprocesser och hur de sannolikt kommer att förändras, samt att förstå de kommande möjligheterna med nyare datalösningar, och hur de kan integreras i din process.

Det är ett nyckelelement att ta del av och bygga upp bättre förståelse för att gå vidare – men samtidigt, trots viss branschdiskussion, verkar det osannolikt att det kommer att bli ett stort fokus förrän vi tappar nuvarande funktionalitet med tiden.

Men det borde finnas på din radar, som ett sätt att bibehålla annons- och uppsökande effektivitet, trots att du förlorar en viss signal i din process.

Meta utvecklar olika lösningar på denna front, som dess Advantage+ kampanjeroch det är sådana här alternativ som så småningom kommer att bli viktigare för alla marknadsförare när uppdaterade regler träder i kraft.

Som sådan är det värt att läsa igenom hela rapporten och skapa bättre förståelse för konsekvenserna.

Du kan läsa hela ’Marketer’s Guide to Privacy-Enhancing Technologies rapport här.