Data- och analysmarknaden har sett en enorm tillväxt de senaste åren och förväntas vara värd 550 miljarder dollar 2028.

Hur har webbanalys förändrats under åren?

Många miljoner företag förlitar sig redan på analystjänster för att bättre förstå sina kunders beteende och optimera sina webbupplevelser. Det finns cirka 28 miljoner företag som använder Google Analytics idag, med världens mest populära analystjänst i sin fjärde version.

Ursprunget till webbanalys

Onlinedataföretaget InfoTrust beställde nyligen en intressant infografik av NowSourcing som beskriver ursprunget till webbanalys och uppkomsten av Googles dominerande tjänster.

Allt började ungefär tre år efter internets födelse med analys av träffräknare och serverloggar, även om webbplatser snart skulle bli för komplexa för denna grundläggande analys.

Eftersom bilder, video och ljud började visas på många webbplatser kunde logganalys inte hänga med eftersom fler och fler http-förfrågningar gjordes av webbläsare som besökte en enda webbsida. Javascript var en enorm förbättring och styrde webbanalys till marknadsföringsdomänen. Den använde taggbaserad analys för att spåra användarbeteende som hur mycket någon betalar för ett köp eller till och med hur stor deras bildskärm är. Den spårade också interaktioner med specifika sidelement, även om det bara fungerade om Javascript var aktiverat i användarens webbläsare.

Ett annat stort steg framåt kom från företaget Urchin, som revolutionerade webbanalys genom att bearbeta data på så lite som 15 minuter. Tidigare, i slutet av 1990-talet, skulle webbplatsdata ta så lång tid som 24 timmar att bearbetas. Denna enorma minskning av tiden det tar att bearbeta data drev Urchin till toppen av analysberget där de arbetade med vart femte Fortune 500-företag och alla stora webbvärdar.

Google Analytics födelse

2005 köptes Urchin av Google för 30 miljoner dollar. De började införliva Urchin i sitt eget varumärke och erbjöd sin egen analys som var direkt kopplad till Googles webbmarknadsföringserbjudanden.

Google introducerade sedan Universal Analytics 2012 som möjliggjorde spårning av användare över flera enheter och plattformar. Detta fungerade genom att tilldela unika ID:n till varje användare. Det möjliggjorde också övervakning av offlinebeteende, vilket gav djupare insikter i demografi och gav företag mycket rikare kunddata.

2016 började Google införliva maskininlärning för att möjliggöra realtidsinlärning.

Google Analytics 4

Den fjärde och senaste versionen av Google Analytics (GA4) introducerades 2020 och designades för att kombinera app- och webbanalys i en enda plattform. Det hade varit ett förståeligt uppståndelse om integritetsrättigheter innan det släpptes, och därför skapade Google GA4 för att respektera användarnas integritet mer utan att kompromissa med datainsikterna.

Googles Universal Analytics är fortfarande igång, men kommer att stängas permanent sommaren 2023.

Få de senaste rubrikerna från Small Business Trends. Följ oss på Google Nyheter.

Bild: Depositphotos